網站流量分析工具SimilarWeb,讓你一窺競品網站的流量佈局

今天要介紹一下這款網站流量分析工具SimilarWeb,你可以利用它來幫助你判斷您競爭對手網站的流量來源流量佈局。簡單的說就是:『你可以透過它,看到你競爭對手網站的流量是來自於哪邊。藉此知道該去哪個平台分食你對手的客戶、該在哪個平台下廣告對你來說比較有利、應該與那些媒體談合作…等。』

 

網站流量分析的重要性

一般在網路上做生意的時候,都一定會去做網站流量的分析,而分析上主要分成兩種

1、分析自己的網站流量(流量進來後的優化)

在自己的網站上安裝Google Analytics,分析網友到了你的網站之後的各種變化,例如網友都在首頁停留多久、都喜歡到哪個文章頁面看內容、在結帳頁的中斷率如何…等。這可以用來判斷你要如何調整及優化你的網站,好讓轉換率可以提升。

2、分析競爭對手的網站(應該去哪邊取得流量)

當你的網站已經調整好了,轉換率也不錯了,那這時候就應該要去做更多的曝光,為自己拓展更多的客戶群。但此時會遇到幾個問題

  • 該去哪個平台曝光效益最好?
  • 除了大家熟悉的Facebook、Google、Youtube…等這些大平台外,是不是還有一些適合你產業屬性的曝光平台?
  • 如果要做關鍵字廣告,要做那些關鍵字較有效
  • …等

而解決這些問題最簡單的方式就是,直接參考競爭對手的流量佈局,看他們都在那些平台曝光、比重是如何。而這個時候SimilarWeb這個工具就可以派上用場了。

 

SimilarWeb如何使用

首先,先到SimilarWeb網站
網址:https://www.similarweb.com/

他有分成Free版跟Pro版,Free版不需要註冊,你只要直接在上方輸入你要調查的競爭對手網址就可以了。但我個人會建議你可以申請一個帳號,使用Pro版,他顯示的資料更精準而且詳細。重要的是申請帳號是不需要免費的!

點擊右上方的Sing Up,並完成簡單的註冊流程就可以了

 

接著你在上方把你要調查的網站網址輸入之後,他就會顯示相關的數據給你。我這邊簡單介紹一下大家比較常看的功能

網站整理流量概況

我這邊用一個交友APP的網站來做範例。左邊會顯示他這三個月網站的流量(是總和),以及電腦和移動裝置瀏覽的比例,基本上現在應該都是手機佔比較重啦。

接著右邊會顯示平均一個月的流量數,但我通常會看Monthly Unique Visitors,因為獨立訪問數才是

 

流量來自那些國家

通常是判斷競爭對手有沒有做其他國家的市場

 

流量渠道的來源

看對方的流量都是來自於社交媒體(Social)、搜尋引擎(Organic Search)還是其他地方

延伸閱讀:流量的五種類型

 

推薦流量(Referrals)

有哪些外部的網站外鏈過來,為這個網站帶來流量。之前我有做過一個案子,我去分析競爭對手的網站才發現,對方跑到某聯盟行銷網站跟他們合作,為他們帶來不少精準的客戶,後來我也跑去跟該聯盟網站合作。如果不是透過分析競品的網站,我是不可能知道的。

 

搜尋流量(Search)

這邊可以看到對手在搜尋引擎獲取的流量,是自然搜尋多?還是付費廣告多?右邊甚至可以看到對手如果是下關鍵字廣告,他針對那些關鍵字。紅框也可以切換付費跟自然搜尋的關鍵字。

 

到這邊應該把SimilarWeb比較基本的功能及使用介紹的差不多了,接著來談談大家可能比較在意的問題

 

SimilarWeb的準確性

這個問題應該是網路行銷人在做網站流量分析的時候最關心的,因為數據的準確性也會影響判斷。先說結論好了:『SimilarWeb是我用過,用來分析競品網站最準確的軟體了』。

雖然這種從外部分析網站的方式,沒有辦法像在自己的網站中嵌入Google Analytics一樣,分析的這麼準確,畢竟他並不是直接擷取內部的資料。不過SimilarWeb的確是我用過N款網站流量分析工具(包含Alexa)中,最準的一個了,而且也是目前市面上較多網路行銷人在使用的。

包含連Walmart、eBay、Booking…等公司都使用他的技術。至於他背後的原理是啥我就不多說了他官網都有寫。

 

最後

如果你現在正好想要增加你網站的流量、在思考要去哪邊購買廣告效益比較好,你可以趕緊利用SimilarWeb去一窺你競爭對手的網站,看看是否能夠給你一些新的想法。

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