Facebook Pixel(臉書像素)是什麼?從好處、安裝、到應用一次到位

你的網站有安裝Facebook Pixel臉書像素)嗎?如果沒有,那你一定要看完這篇文章,並且立即把Facebook Pixel安裝上你的網站,因為這可以有效提升你在Facebook上做行銷的成效。

如你所知,現在幾乎全部的商家都會在Facebook上面做行銷(曝光品牌、銷售產品、與消費者互動)。而很多時候,我們會把客戶引導到我們自己的網站,可能是官網、部落格、購物網站,希望客戶

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而這個時候,我們就會需要利用Facebook Pixel,來幫助追蹤客戶的行為,和優化行銷、廣告的效益。讓整體的成效提升

所以Facebook Pixel是什麼?

對於第一次接觸Facebook Pixel的人,一定會很疑惑這是什麼,臉書像素?是一種影像解析的東西嗎?不是的!其實Facebook Pixel是一段程式碼,你只需要將他複製下來,並安裝到你的網站上。他就可以開始作用

而他的功用就像是「一台攝影機」。是的!一台攝影機。幫助你紀錄訪客從開始,到進入你網站的所有行為。而這些行為被記錄下來後是非常有價值的。可以幫助你在後續做很多行銷操作。

我們先來談談為什麼Facebook Pixel這台攝影機這麼重要。因為以往我們在Facebook上做廣告的時候,其實是無法了解「訪客進到網站後產生的行為」。這會導致很多盲點,讓我們不知道如何去優化我們的廣告和內容。

我舉個例子,假設我今天要舉辦一個課程活動,希望透過Facebook廣告在網路上賣出課程的票卷。我投放了一支廣告,正常來說我要關心的數據有

  1. 點擊率
    有多少人觀看我的廣告後,會點擊到我的網站。如果這個數據太差,那就要修改廣告素材,因為這代表圖文或影片\不夠吸引人
  2. 頁面瀏覽率
    不是每個點擊網站的人,最終都會看到你網頁的內容。假設你網站載入速度很慢(例如點擊後要跑30秒才能顯示網站),那人們應該都等不耐煩,直接關掉了。這時候頁面瀏覽率很低,你可能要考慮優化一下你網站的載入速度
  3. 加到購物車率
    有多少人看了你的頁面,最終會把商品放入購物車準備選購。如果這個數據很差,那可能是頁面文案不夠吸引人,要修改
  4. 結帳填表率
    放到購物車後,有多少人去填寫信用卡資料準備結帳。如果比率很低,那會不會是表單資料太多,或者介面讓人填寫起來太麻煩?
  5. 購買完成率
    最後有多少人完成購買呢?如果很多人填表,但最後都沒完成付款。那是不是他們需要更多的付款方式(例如分期付款、ATM轉帳…等)。
  6. 最終得知你的實際獲利

如上述和上圖所示,如果你的網站並沒有安裝Facebook Pixel(臉書像素)的話,那你在中間那一段的數據是完全看不到的。這會導致你無法「有效優化你的行銷行為」。

因為你最多只能看到有多少人看到,然後有多少人點擊。如果獲利不如預期,你除了知道要改素材之外,沒有別的辦法。

使用Facebook Pixel為你帶來的4大好處

1、追蹤訪客行為,並優化廣告成效

這部分上面有提過了,透過Facebook Pixel(臉書像素),我們可以追蹤訪客進入網站的所有行為,這部分可以讓你更清楚知道該如何優化你的「整個行銷流程」,而不只是單單不斷的改廣告素材而已。

這個是廣告後台的數據,他可以監控所有訪的從進入到完成的數據!

2、掌握受眾,對精準客戶做再行銷

你有沒有一種經驗是這樣,就是當你瀏覽過了某一個網站的商品後,接著你會在一斷時間內「鋪天蓋地的」看到這個商品資訊的廣告,每天追著你,這個就是再行銷。

事實上當你使用了Facebook Pixel之後,你可以針對那些「瀏覽過你商品的人」,持續的曝光你的商品資訊。因為你思考一個問題,如果有1,000個曾經瀏覽過你商品網頁的人,他們一定比其他那些在茫茫網海中的人,對你的商品更感興趣、對你們品牌更信任。

因為他們曾經接觸過你,這時候針對這些精準受眾,再一次的投放廣告一定會更容易產生轉換。

3、建立類似受眾,找到高興趣的潛在客戶

做類似受眾。這是什麼意思?簡單的說就是,假設有500個購買過你產品的人,你可以利用Facebook的機制,去找到幾萬甚至幾十萬以上的人,而這些人是與購買過你產品的那500人有相似輪廓的族群。

他們更容易對你的產品感興趣。所以針對他們投放廣告會更精準。所以如果您有安裝Facebook Pixel的話,你就可以直接針對那些「購買過你產品的人」去做類似受眾。為你的廣告帶來更好的成效。想了解更多,也參考Facebook官方關於類似受眾的說明

4、運用臉書系統學習機制,讓廣告成效穩定

Facebook廣告有一個系統學習機制,當你的轉換事件,到達50個以上的時候,Facebook會比較能分析並抓到對你的廣告感興趣的人,並且讓你的廣告成效更好。這就是他自身系統學習後優化的功能。

如果你沒有使用 Facebook Pixel的話,就無法針對像是:註冊活動、購買商品、完成報名…等這些去做投遞優化。而事實上如果無法讓Facebook的系統做優化的話,那你的廣告成效通常會很差。關於這部份的資訊,也一樣也可以參考官方的說明

Facebook Pixel安裝教學

Step1、到企業管理平台,並找到「像素」

你要先進到你的企業管理平台(從這邊: https://business.facebook.com/)。進到企業管理平台後,在裡面的大選單中,找到「像素」這個選項。

STEP2、建立一個新的Facebook Pixel

你會找到要你建立新的Facebook Pixel的地方

STEP3、為你的Facebook Pixel命名

這部分就是輸入該Pixel的名字和網址。命名上我通常會以該網站的名稱做命名,因為像我管理數十個網站,自然也會有數十個以上的像素,此時好辨識的名稱就會很重要,以免之後分不清楚

STEP4、選擇Facebook Pixel的安裝方式

Facebook提供你三種安裝Pixel的方式,你可以自行選擇適合的那一種,不論是哪一種都可以把

第一種、
如果你的網站是用Shopify、OpenCart、WordPress…等,這類CMS系統製作的,那可以選擇這種方式,按照他的教學一步步的將Facebook Pixel安裝起來。

第二種、
如果你想自行用程式碼安裝的話。那就選擇這個。點進去後你會得到一段Javascript的程式碼。請將他貼到自己網站上去就可以了。

第三種、
如果你有配合的工程師負責你們家的網站,那就選擇這個,進入到網站後填入你家工程師的e-Mail,會將這段程式碼傳送給你的工程師,請他幫你安裝即可。

STEP5、安裝基底程式碼、事件程式碼

Facebook Pixel有兩種,這兩個都要安裝。一個是基底程式碼,這個是安裝在整個網站之下的,安裝上去之後,就可以開始追蹤網站上的所有活動了。

另一個是事件程式碼,這是用來追蹤在網站上訪客完成某些特定動作的,例如多少人把商品加到購物車開始結帳動作完成購買註冊表單訂閱內容…等。詳細的說明可以參考官方說明

如何確定Facebook Pixel(臉書像素)有安裝成功?

安裝完成之後,您想要確認一下自己是否有安裝成功的話,你可以下載一個Chrome的外掛,叫做Facebook Pixel Helper。(但前提是你必須要使用Chrome的瀏覽器。

接著到你安裝的網站,並且啟用這個插件,你就可以直接在右上角看到該網站是否有成功安裝Facebook Pixel了。

到這邊你應該了解Facebook Pixel(臉書像素)是什麼,以及能為你在Facebook行銷及廣告上,所帶來的好處。也了解安裝的方法了。如果你還沒有使用的,那就趕緊開始行動吧。

最後,希望這篇文章對你有幫助

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